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美团在财报中称┊,来自高端酒店的贡献进一步增长☆﹡,主要是由于对其非住宿服务如餐厅、婚宴场地、健身房等进行推广∴□◇。美团点评高级副总裁兼CFO陈少晖表示﹡♂,交叉销售是美团有别于其他平台的一点∵〇♂,也是重要的增长推动因素▽☆。他透露♀,未来美团会继续投资酒店业务┊□,促使一二线城市和下沉市场的酒店间夜量上升↑。

网约车方面□〇,美团已经在全国42个城市推出了聚合模式⌒,原有美团打车App业已下线◇,打车功能整合至美团App⊙,这相当于场景上的更紧密结合┊☆♂,也意味着美团选择了轻运营模式↑,相比原有的自营◇?,灵活度更高π,成本也更低∴。

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主要原因是美团对于新业务的收缩和克制△∟。首先是共享单车♂☆,部分单车使用期限已至?∟,不再产生折旧费用┊,此外美团尚未对新的替代单车进行大量投放﹡,因此本季度经营亏损大幅收窄⊿↑。不过ππ,美团表示△,将继续优化定价策略┊↑,并开始适当增加部分城市的每次骑行费及每月订购费用?﹡□。事实上﹡,目前多家共享单车已经涨价∴♂﹡,现在已经不是不计成本拼补贴的时代了♂,想做好这门生意∟♀,更需要理性而精细化的运营☆π□。

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美团点评董事长兼CEO王兴在分析师会议上指出↑◇,美团会努力扩大本地服务种类和商家数量?〇☆。到店业务中☆﹡,新开发业务板块如医疗美容、亲子、教育、家装等◇∟,将成为未来的主要增长来源⊿。

生鲜零售领域□,美团同样进行了调整□∴。例如关闭无锡、常州等地的小象生鲜⊿,与推进自营的美团买菜┊⌒∵。王兴强调⌒♂,食品杂货零售业务市场很大∵,渗透率却比较低□。在线食品杂货零售尚处早期发展阶段∟,存在各种经营模式♂△,但都处于尝试中π◇,没有任何一种模式被认定是成功的◇⊿π,美团会不断试验和验证商业模式◇﹡?,一旦确定做了正确的选择⌒∵∟,就会规模化并加大投资△。

先解决掉共享单车亏损♂♀,同时收缩各类费用﹡,在稳住外卖、进击到店及酒旅业务的同时∵,寻求新的流量变现突破口∴♂♂,这就是美团接下来要坚持做的事情πππ。当然▽♂┊,过程中可能会因为采取手段的差异♀⌒⊿,而遇到不同的反馈和挑战♂〇⌒,这就要看美团的选择了〇π。毕竟△♀∴,想让业绩一直“美”下去♂?,并不简单⊙。

新业务的新思路一直“拖后腿”的新业务迎来了不错的转身↑。财报显示☆〇,新业务及其他分部收入为46亿元﹡∴,同比增长85.1%﹡。毛利转为正值⊙∴┊,为4.2亿元﹡,毛利率为9.1%⊿⊙。

到店及酒旅的追击美团本季度到店及酒旅业务交易金額513亿元♂∟☆,同比增长20.7%↑。收入52亿元⌒,同比增长42.8%∵,变现率由8.6%升至10.2%π☆。交易金额和营收增速都有明显改善▽♂⌒。美团将其归功于在线营销服务与推广活动的增加▽◇⊙,与此同时☆∵↑,受数据库改进、设备折旧与营销推广带来的网络流量成本增加影响♂,毛利率为88.8%◇,出现轻微下降┊⊙△。

多重因素作用下?♀,美团交上了一份不错的答卷?,但江山难打△,盈利不易♀,美团要思考的是如何巩固、追击、拓展▽∟,继续“美”下去↑▽。

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这主要得益于:美团餐饮外卖、到店及酒旅业务的收入增长∴□,其中餐饮外卖毛利率持续改善∴▽∵,上升至22.3%↑,再创新高;新业务及其他毛利转为正值☆◇▽,其中共享单车经营亏损大幅收窄〇π〇,减轻了对财报产生的负面影响;提高营销效率与控制支出并行∟⊙,尽管销售及营销开支、交易用户激励等都有所增长〇□♂,但在总收入同比增长50.6%的情况下〇☆△,前者在总收入中的占比由25.7%降至18.3%♀▽┊,后者由9.3%降至7.6%♂﹡⊿。

外卖迎来好天气美团第二季度餐饮外卖交易金额为931亿元∟☆,同比增长36.5%□,餐饮外卖订单量21亿笔♂⊿,同比增长34.6%▽♂。保持增长的同时△,也应当注意到♂⊿♀,餐饮外卖交易金额增速正在放缓♂,上一季度为38.6%﹡,再往前则是40.6%△。

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新浪科技 何畅如果用一首歌来形容美团点评的2019年第二季度财报∴⊿,大概是《怪美的》♂﹡。确实♂⊙▽,多项数据指标向好:总收入227亿元♀△,同比增长50.6%;总交易金额1592亿元ππ,同比增长28.7%;更重要的是∵⊿,经调整EBITDA为23亿元┊☆⌒,经调整净利润15亿元◇,首次实现整体盈利π☆?。

尽管美团餐饮外卖营收同比增长44.2%┊┊☆,但增速仍在放缓π。作为美团的主营业务⊙π,“吃”始终是核心☆,如何应对其增长天花板∟π♂,美团需要找到自己的答案⌒。目前已经能看到的是♂,美团在供应端发力π◇□,向餐饮外卖商家推出在线营销服务⊿,并持续在无人配送等方面进行探索♂↑▽,入局地图行业也被外界认为是在该领域的又一布局⊿↑〇。

这里陈少晖还给出了一个关键信息:目前90%的订房消费者是由外卖业务和到店餐饮业务导流而来△▽。由此可见∵▽☆,餐饮外卖业务是美团的自有流量池⊿,某种程度上成为了美团其他业务的获客来源∵┊,高频且持续π△?。

开源节流的策略王兴想要表达的是〇□▽,美团对于资本的分配是非常谨慎的┊,必须仔细评估长期的发展前景∴,“长期”是关键〇▽□。事实上☆,美团对于成本花销的控制也更为谨慎∴。销售及营销开支由去年同期的39亿元增至41亿元♂,但占收入百分比由25.7%降至18.3%♂♂⊙。其中交易用户激励由去年同期的14亿元增至17亿元♂∵∵,但占收入百分比由9.3%降至7.6%▽◇♀。此外┊♀,促销及广告费用同比减少46.7%〇△,研发开支和一般及行政开支在收入中的占比都出现了不同程度下降◇。

此外?,国内酒店消费间夜量由同比增长28.9%♂⊿,达0.94亿π。高端酒店预订业务是美团持续拓展的项目π。毕竟其间夜价高、佣金丰厚♂♀π,对酒店预订收入的促进显著﹡□。

对餐饮外卖业务而言∵□∴,第二季度通常是盈利能力最强的时间段☆。温度不高不低▽,在外卖消费热潮、夜宵单量的增长驱动下◇♂,加上有利天气状况下支付给外卖骑手的季节性激励减少▽,以及规模经济效益□▽,美团第二季度餐饮外卖业务首次实现经调整净利润为正值▽。

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另一个出现明显提升的数据是餐饮外卖毛利率?∟⊙,高达22.3%〇↑↑,这也是上市以来美团餐饮外卖毛利率的最高点⊿△,去年同期为15.8%π〇。

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