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客观来看△,过去 30 年☆┊,「山寨」在国内本身构织着相当一部分个体消费史π,对于许多消费者来说☆,有意或无心⊿,都与山寨品有过不同程度的接触☆〇。 一部分原因在于?⊿﹡,过去供给侧对消费者的触达常常不能完全匹配对称∴┊∴,比如要么品牌商品价格过高♀,要么有生产能力的工厂却没有销售平台渠道▽,以致「物美价廉」四个字往往只能停留在「包装不代表本产品」的广告文案中┊∵,成为一种消费理想π。 这使得「蹭名牌」成为了相当一部分山寨品提高销量的手段⊿↑。 另一部分原因在于﹡⌒,用户过去的消费能力一度受收入制约明显⊙⊙,这使其无力做更多选择♀。根据 2009 年国家统计局的数据显示〇┊,2008 年中国农村人口全年平均收入仅为 4761 元▽⊙,城市中产的人均收入也仅为 15781 元⊙﹡。这意味着⊿↑,但凡消费售价过千的商品π,都相当于是一笔大额开销□∵▽。 所以π〇,比如在面对手机或家用电器等品类的购买需求时┊♀,消费者往往会精打细算⊙,货比三家π┊◇。这样∟﹡,山寨品往往更能满足其核心需求——低价↑◇。至于质量⌒π,有时只好退而求其次♀♂?,聊胜于无∴?∵。 以电视机的消费为例△〇。据 2018 年《新京报》的一份报道∟△,目前中国市场上∟⊿?,白牌电视机拥有出人意料的广大市场——年销量预计为 500 万至 1000 万台﹡〇∴,其中只有少数已注册商标∴⊿π。 这些白牌电视机∴☆∵,售价从 300 多元到 2000 多元不等∵,总体而言比同尺寸的品牌电视机价格要便宜将近 50%◇。 所谓白牌▽♂〇,是指没有品牌↑⌒∴。过去二三十年里π↑∵,由于国内消费者对于电子产品的需求越来越多元化♀□♂,白牌电子产品及电器等商品越来越细分〇♀,与品牌产品在市场上各自互切一部分用户▽〇♀。 而用户也一度乐于接受这些「白牌」π,比如认为看电视的频率不高?⊿☆,或是给家里老人更换⊙◇┊,没有必要选择优质高价的品牌▽♀▽。 要知道 10 年前◇◇,一台 32 寸的液晶电视机售价往往过万⌒▽♂,对于大部分消费者购买力来说⊿↑□,是不能想象的☆。这样◇⊿⌒,二手低价屏幕的山寨产品⊙?⌒,正可以借此占领比如城乡结合部等广阔天地↑∴⌒,一路畅销☆?。 在手机领域⊿,过去山寨大行其道显然更明显┊□。据 iSuppli 统计π?π,在 2008 年——山寨机巅峰时期△,中国山寨机出货超过 1 亿台;2009 年超过 1.4 亿台?◇。值得一提的♂,这个数据还没有完全统计到出口的产品△□,所以实际上具体数字要更高♀♀。

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曾经大行其道的山寨手机家卫士扫地机器人工厂本文首发于微信公众号:周天财经♂□。文章内容属作者个人观点⌒♀∴,不代表和讯网立场▽〇。投资者据此操作∟☆?,风险请自担﹡┊。

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